今日头条:2018上半年手机行业内容营销白皮书(附下载)

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今日头条发布2018手机σ行业内容营销白皮书。白皮书显示,◙今年上半年,华为是最受消费者关注的手机品牌,和〢小米一起位列品牌关注度第一梯队,关注度达3亿以上♀,并与之◁后的品牌在关注度上拉开一定距离。苹果、OPPO上半年关注度在1.5-2亿じ之▧间,位⊙※列┈┉第二梯队。魅族、一加、vivo↹上半年关注ε度在1-1.5亿之间,位列▌第三梯队。三星、荣耀、魅蓝、锤子上半年关注度在1亿以下,位列第四梯队。☞

单Ⅲ机型→方面,小米8是上半年最受消费者关注的机型,资讯阅读量和用户搜索量两个指标位列第一。

白皮书数据显示,上半年共有31个关注度超过◆500万的手机特性,主要≮集中于人工智能、д屏幕、解锁方式&、配色等4个方面,其中以AI最为∧突出,小米是消费者眼中人工智能的代表品牌。

白皮▒书还显示,功能营销中∏夸张α的营销话术,只会拉爆消费者预期,给品牌招黑。

跨界营销方面,华为和保ì时捷的合作最受关注,ↆ上半年跨界营销的显√著趋势是“小众〾化”、“☆线下化”。

此外℉,抖音内容营☺☻۞۞销"中,Ψ小米效果最好、水平最高。利用企业IP和明星★达★人、分ぷ享手机使用技巧∪、员工素人出镜是手机厂┙商抖音内容营销的显∷著“套路”。

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