2018年北美B2B科技企业内容营销白皮书

美国内容营销协会推出的《2018年北美科技企业内容营销行业基准、预算及趋向》,鉴℉于☞98%受访者隶属为B2B℅范畴,据此可以窥测B2B科技企业的内容营销∷现状:ι

第⿻一,▐“成文内容营┒销〆策略”和“∕项∴目流程管理”是B2B科技企业内容营销成功的关键▋εїз因素。

第二,针对用户购买旅程的内容挑战增大。2018年,63%的B2B科技企业能够在?合适的时间给合╣适的人提供合适的内容⿺,相较于2017年49%有大幅上#升。但是,仅有50%根据用户购买№旅程提供内容▷,相较于í去♀年6◎0%∨有所下降。

第三,科Υじ技类B2B公司更重视研究类内容和视频↔内─━容。最有效的φ内容类型中◇,电子书/白皮书63%,案╪例研究61%,(预先制作的)视频33%;如█何۩将社交与深度内容、视频打通,〡@对于B&2∽B内容营销有较大助№力。致趣百川建议Ⅻ立足微信社交获客,将深√度内容、视频成功场景嫁接。

(注明:报告中,橘色⊿字为致趣&百川解读)

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翻译/解读:Linn ,公众号:致趣科Φ技(ID:BesChannels☼)

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